高端白酒淡季集體漲價
2019/06/15 | 閱讀次數:2982 | 收藏本文
【本刊綜合】2019年春節旺季過后,國內酒業市場一反過往節后價格回落的慣例,在進入5月后出現集體漲價。
近日,包括茅臺、五糧液、汾酒、洋河等高端白酒價格普遍調漲,53度飛天茅臺終端叫價直逼2400元/瓶,接近2012年時的歷史高點。5月10日,五糧液在2018年股東大會上對外宣布,第八代經典五糧液6月份正式上市,出廠價將為889元/瓶,較第七代經典五糧液價格上漲100元/瓶。
5月15日,郎酒也宣布了漲價消息,青花郎未來的目標零售價為1500元/瓶,將在3年內分6次提價來實現此目標。
此外,青花汾酒也已提出“兩步走”的加價動作,洋河已正式向全國經銷商發出提價通知,將大幅提高海之藍、天之藍、夢之藍、雙溝珍寶坊供貨指導價,最高上漲幅度超20%。淡季行情下,53度飛天茅臺終端價格已逼近歷史高位,面臨即將到來的“金九銀十”,高端白酒價格是否還有繼續上攻的空間?“再漲價肯定還是會繼續的,畢竟白酒行業的旺季集中在下半年。”某酒類電子商務公司負責人認為,目前市場上飛天茅臺的消費情況依然良好,缺貨明顯,高端酒漲價空間猶存。“今年飛天肯定要突破2012年的最高價。”
某資深酒行業人士表示,茅臺的龍頭屬性不會改變,這就決定了高價基礎。短期看飛天價格或有波動,但長期看單瓶飛天茅臺的價格可以達到3000元/瓶。
不過,市場上對于高端酒迅速提價也有不同聲音。某投資機構負責人認為,高端白酒上漲也是有一定周期性的,不會無限制上行。在他看來,飛天茅臺單瓶價格在1800元到2000元尚屬合理區間,如果價格再往上行就有快速抑制消費的可能。某酒類貿易商也稱,在茅臺高價之下已經大比例降低茅臺業務比例,轉向其他國外名酒。
酒價為何堅挺上行
【本刊綜合】這一輪高端白酒的“復興”,始于2016年夏秋之際。從800元/瓶,到2400元/瓶,飛天茅臺三年間價格飛升的內在邏輯是什么?近期高端白酒淡季集體漲價的底氣又在哪里?“高端白酒的消費人群目前仍是政、商。雖然近幾年公款消費的情況確實明顯減弱了,但市場需求依然存在。”某資深酒行業人士表示,高端白酒,尤其是茅臺的社交屬性是很難被替代的,隨著消費升級,很多人即使自己消費也買茅臺,在重要場合自然要選最優品。而除了社交場合以外,近兩年買高端白酒自用的消費比例也在逐步提升,家人、朋友間喝高端白酒的人群也越來越多了。“這波白酒提價主要是受茅臺的拉動和溢出效應造成的。”某投資機構負責人稱,過去茅臺賣1500元左右的時候,五糧液這些酒價格在900元左右比較合適,現在茅臺零售價已經賣到2000元,五糧液等漲價也屬正常。“高檔酒存在一定的比價關系,不漲價難以證明自身的品牌地位。
白酒股水漲船高
【本刊綜合】白酒漲價之下,A股市場的白酒股也水漲船高,特別是在近段時間A股調整之時,白酒股依然堅挺。各大券商對茅臺、五糧液等白酒股也一路看好,茅臺目標價被看至千元以上,五糧液也有券商看高至140元。2018年在行業火熱情勢下,相關白酒公司業績均取得不錯增長,A股19家白酒公司業績全部增長,其中17家白酒公司增長超20%。貴州茅臺、五糧液、瀘州老窖、山西汾酒等一、二線酒企全年業績增長超30%,洋河股份業績增長也達到22.45%。龍頭股貴州茅臺,2018年實現營業收入736.39億元,同比增長26.49%;凈利潤352.04億元,同比增長30%。今年一季度,大部分白酒公司業績高增長勢頭延續。除了金徽酒和青青稞酒業績同比下滑外,其余17家白酒公司繼續增長,且幾家龍頭白酒公司有增幅擴大之勢。部分投資機構看好白酒公司的業績,預計15%-20%的增長還能維持3-5年。白酒行業整體會繼續往頭部集中,茅臺帶動,五糧液、瀘州老窖等都會受益。
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